El candidato ganador

Organizar una campaña es una de las actividades más fascinantes que puede haber. Uno de los mejores hobbies, de los más divertidos y en los que más uno aprende sobre la naturaleza humana. Es verdad que la política representa una de las actividades más despiadadamente criticadas. También es cierto que desde un cargo de elección popular se pueden hacer cambios que impacten fuertemente en la mejora de la calidad de vida de todas las personas. Mi primera actividad política tuvo lugar en el año 2000, cuando siendo muy joven me uní a una gran causa para devolver al perú a la ruta democrática de la que nunca debió salir.

En ese momento entendí lo potente que es movilizar emociones con fines políticos y que son muy pocas las herramientas que realmente se necesitan para ganar una elección. Desde ese entonces, por puro gusto, seguí toda elección que me haya sido posible y luego de unos años hice la maestría en campañas electorales que ofrece la george washington university. Con estos conocimientos sumados a mi experiencia de vida, el seguimiento de las campañas se hizo cada vez más divertido, y me permitió diseñar un programa de posgrado en organización de campañas electorales y marketing político para una universidad en lima y participar como profesor y ponente en una serie de cursos y programas de capacitación en estas materias.

De hecho, la denominación “marketing político” puede generar confusión con lo que entendemos por “marketing” a secas. Se trata de una disciplina muy seria y muy particular. Envuelve asuntos tan complejos como los problemas y sueños de las personas. Sus necesidades de pertenencia y de seguir a un líder considerado más fuerte o capaz. Sus temores para ejercer la libertad y hacerse cargo de sus propias decisiones y de las consecuencias, entre otros temas que tienen que ver con la supervivencia y el desarrollo de los ciudadanos. Dicho esto, la idea de este libro es describir de forma sencilla y detallada qué es lo que se debe hacer paso a paso para diseñar una estrategia de campaña profesional que permita a los lectores ganar un cargo de elección popular.

Una de las motivaciones para escribir este libro es promover que más y mejores profesionales se animen a ingresar a la arena política, buscando finalmente postular a cargos desde donde puedan contribuir al bienestar de la población de forma honesta y eficiente. Y para aquellos que ya están en política, espero que este libro les dé algunas orientaciones adicionales y complemente los conocimientos que hayan podido adquirir a lo largo de los años y batalla tras batalla. Londres, enero de 2021.